賈毅：豎屏短劇重構敘事模式 以數據驅動實現文化有效傳播

中國網11月9日訊 2025年世界互聯網大會烏鎮峰會“網絡空間文化交流與發展”論壇11月8日在浙江烏鎮國際互聯網會展中心通安廳舉辦。與會嘉賓共同探討在全球文明倡議指引下，通過網絡空間搭建文明對話之橋，為構建數字時代更加開放包容的網絡空間命運共同體注入新活力。

楓葉互動董事長兼CEO賈毅在實踐交流環節發言 中國網記者 鄭偉 攝

在論壇實踐交流環節，楓葉互動董事長兼CEO賈毅分享了微短劇在海外發展的創新實踐與思考。他表示，豎屏短劇正在開啟流媒體4.0時代，通過建立"吸量性、留存性、變現性"的"三性"評價標準，以數據驅動的內容創作模式，實現好故事的全球有效傳播。

賈毅介紹，其公司推出的ReelShort作為海外首款豎屏流媒體產品，經過三年半發展，月活用戶已突破7500萬，覆蓋全球100多個國家，支持12種語言。該平臺建立了端到端的產業化鏈條，制作基地遍布洛杉磯、美國東海岸、拉丁美洲及亞太地區，實現了內容生產的全球化布局。

賈毅表示，流媒體發展經歷了三個時代：1.0是好萊塢傳統模式，2.0是奈飛的在線化傳播，而豎屏短劇則代表了以移動為核心的3.0時代。與傳統模式相比，豎屏短劇以數據驅動為核心，創作周期僅需1-2周，上線周期三個月，通過快速數據迭代實現內容優化，其進化速度遠超傳統制作模式。

在內容傳播方面，賈毅分享了四點深刻體會：首先，真正的好故事具有天然全球傳播性，不應過度歸咎于本地化問題；其次，商業模式從"預付費"變為"邊看邊付費"，需要重建以"吸量性、留存性、變現性"為核心的"三性"評價體系；第三，敘事模式發生根本變革，從好萊塢三段式變為"碎片化高潮"結構，追求情感驅動而非情節驅動；最后，建立數據閉環，以三個月為周期進行快速迭代，持續優化內容效果。

賈毅認為，豎屏短劇以60秒敘事單元開創了流媒體的第四種可能性，正如《老友記》定義電視黃金標準，K-pop實現文化逆襲，奈飛重塑分發邏輯一樣，豎屏短劇正在創造真正能夠傳播的好故事新模式。