中國文化IP全球圈粉不斷，會帶來哪些產業新機遇？

央廣網北京8月23日消息（記者李碩）據中央廣播電視總臺經濟之聲《交易實況》報道，近期，中國文化IP在全球市場表現亮眼。在8月20日開幕的德國科隆游戲展上，中國游戲制作公司——游戲科學首次壓軸登場，發布《黑神話：悟空》系列的第二部作品《黑神話：鐘馗》，引發全球關注。與此同時，中國潮玩公司泡泡瑪特最新發布的半年報顯示，今年上半年實現營收138.8億元人民幣，同比增長204.4%，凈利潤同比增長362.8%。其中美洲的業績增速更是突破10倍。如何看待中國文化IP產品在全球的火爆？這背后透露出怎樣的信號？經濟之聲《財經態度》采訪了星圖金融研究院高級研究員付一夫。

付一夫表示，從2024年《黑神話：悟空》的驚艷世界，到今年《黑神話：鐘馗》的壓軸登場，都表明了中國游戲產業在全球游戲產業中的地位已今非昔比。不再是邊緣參與者，而是逐步走向C位，成為世界游戲市場高度關注的重要力量。

另一方面，這也充分證明中國傳統文化元素在全球游戲市場中極強的吸引力。中國游戲對題材的挖掘，以及在故事情節、游戲體驗、技術應用等方面的創新，均獲得了國際社會的認可。這不僅助力中國游戲產業走向世界，更能讓全世界更好地了解中國，感受中國傳統文化的獨特魅力。

對于泡泡瑪特的業績大增，付一夫表示，泡泡瑪特通過在全球多地開設門店、舉辦各類主題活動，以及融入當地文化元素等系列舉措，有效提升了品牌在海外市場的知名度與影響力。其現象級產品“LABUBU”，以獨特的設計風格、豐富的角色形象，疊加盲盒營銷模式帶來的驚喜體驗，精準契合了年輕消費者的心理需求，從而取得巨大的市場成功。而從行業層面來看，中國潮玩企業能夠將本土文化與國際潮流深度融合，開發出適配不同文化背景年輕消費者喜好的產品系列。這不僅打破了以往全球潮玩市場由歐美品牌主導的格局，更助力中國潮玩在海外激烈的市場競爭中開辟出獨特路徑，為中國文化產業的出海，提供了極具借鑒意義的成功案例。

綜上所述，中國文化IP在海外取得成功的秘訣，首先在于文化的挖掘與共鳴。通過不斷提煉中華文化中的核心價值觀，如勇氣、誠信、對和平的熱愛等，引發全球消費者的情感共鳴。同時創新表達形式，應用最先進的數字以及AI技術，用精良制作以及特效提升產品的體驗。此外，完善的產業運作體系也至關重要。通過產業鏈各環節的協同配合，從創作、生產到營銷傳播緊密銜接，為文化類產品在傳播過程中提供了源源不斷的生命力與持續的影響力。