“場景化”文旅模式漸興 帶火古都夜經濟

中新社河南開封4月3日電題：“場景化”文旅模式漸興帶火古都夜經濟

作者 闞力 范曉恒

4月2日晚，古都河南開封萬歲山武俠城景區燈火璀璨，全新夜游項目如期上演，來自河北石家莊的武玥一邊觀看傳統民俗表演，一邊現場與演員對詩互動，如同穿越至千年前宋都繁華的街巷中。

在宋代，都城開封夜生活極為活躍。據《東京夢華錄》記載：“夜市直至三更盡，才五更又復開張，耍鬧去處，通宵不絕?！?/p>

近年來，開封、洛陽、西安等熱門古都城市，以古代市井夜生活為藍本，探索出沉浸式演藝、互動式體驗和場景式消費相結合的“場景化”文旅新模式，帶火古都夜經濟。特別是進入4月氣溫回暖，夜游市場熱度不斷攀升，為這些古都城市攬來大量游客。

2024年8月27日，華燈初上的隋唐洛陽城。(資料圖)中新社記者 李超慶 攝

在專家看來，“場景化”文旅模式是通過精心設計和構建特定的情境或環境，將文化、歷史、科技等元素有機融合，創造出具有強烈感染力和互動性的旅游場景，讓游客在沉浸式參與中增強對本土文化的認同感。

記者梳理發現，在眾多中國古都城市的文旅項目中，“場景化”文旅模式已展現出較強的市場吸引力。如西安大唐不夜城，洛陽隋唐洛陽城，開封清明上河園、萬歲山武俠城，以及南京夜游秦淮河、安陽夜游殷墟等，均以再現歷史場景攬客。

2024年10月21日，游客在開封大宋御河乘船夜游。(資料圖)中新社記者 李超慶 攝

以開封為例，萬歲山武俠城景區推出“國漫IP+古風演繹+仙俠劇本”的夜游場景，打破傳統觀演模式，讓游客從觀眾變為“入戲”角色，體驗獨特的“江湖世界”；清明上河園則依托《清明上河圖》歷史文化背景，重現宋代市井風貌，游客可穿行古街，沉浸式參與其中，與“宋人”互動，真正融入千年前的繁華東京。

萬歲山武俠城景區營銷總監李翰園介紹，今年3月份以來，該景區游客量增幅明顯，周末假期游客可突破7萬人次，以年輕游客為主。

記者了解到，為優化游客體驗，開封各大夜間消費集聚區對夜景照明進行升級改造，并優化停車場、公共交通等配套設施，延長熱門景區、文博場館與夜市的開放時間，提供更具沉浸感的夜間文旅體驗。

“古都開封通過文化賦能夜經濟、演藝驅動夜間消費、‘場景化’文旅模式，使夜經濟更加多元化、沉浸化，為全國各地的夜經濟發展提供了新思路?！焙幽洗髮W文化旅游學院特聘教授陳楠受訪時認為，古都“場景化”文旅模式興起，使得文化傳承與商業價值雙贏。(完)