分道揚鑣網易損失并非“可以忽略”中國IP出海未來可期

央廣網北京2月17日消息（記者 曹倩）近兩個月來，暴雪網易分道揚鑣的過程，一直被拿出來與另一場決裂做對比。業內資深人士表示，14年前，網易從九城手里接過暴雪《魔獸世界》在中國地區獨家代理權的時候，暴雪對待九城的態度，與今天對待網易如出一轍，“只是這次網易沒做第二個九城”。

“九城”是“第九城市計算機技術咨詢（上海）有限公司”的簡稱，曾經是國內最大的網絡游戲開發商和運營商之一。因其營收90%依賴《魔獸世界》，導致2009年與暴雪分手后，便迅速走向衰落。而今，網易通過代理游戲運營所獲得的收益，在整體業績盤子中的占比僅為個位數，但這并不意味著此次與暴雪“分手”的損失完全“可以忽略”。在資深玩家看來，國服游戲停服后，網易累積多年的經營成果、玩家養成的游戲習慣以及暴雪IP的品牌效應等都可能付諸東流。

伽馬數據2月14日發布的《2022全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》表明，在全球移動游戲市場規?？s減的背景之下，中國企業海外競爭力穩步上升，報告遴選出25強，網易入選。

然而，專業人士一致認為，中國游戲市場上騰訊、網易、米哈游、字節等諸多公司，佐證了市場發展的健康多元，但并不說明中國游戲企業已擁有深厚積累的全球化游戲IP，在IP出海領域仍有較大上升空間。實際上，只有培育更多IP出海，才可以說，中國出現全球頂級IP的未來可期。

網易拒絕“慣性加價”

與網易的分手過程，讓人看到了當年暴雪與九城決裂的影子。

“14年前，暴雪與九城分家的時候，在網易那邊嘗到了甜頭，慣性思維還沒改變?！辟Y深從業者“龍大驢”表示。據公開報道，九城代理《魔獸世界》期間，給到暴雪的分成比例為22％，網易則出價到55%。

14年后，暴雪故技重施，企圖借“分手”施壓網易，以取得更高的條件分成。這一次，沒有得手。

當暴雪先行一步宣布，與網易的代理合約到期不再續約之后，網易沒有挽回，而是略帶遺憾地向外界確認了這一事實。

其表示，一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續約。經過長時間的談判，仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。非常遺憾動視暴雪先行宣布停止合作，網易將不得不接受此決定。

“當年網易接手暴雪，是因為暴雪正處鼎盛時期，確實值那個價格。如今暴雪漲價，自然也是感覺自己值更高的價錢，但或許網易已經不這么認為了?！睒I內人士告訴央廣資本眼記者。

在雙方均官宣確認“分手”之后，暴雪還曾與網易談判，期望在基于2019年已同意既定條款的協議之上，由網易提供順延服務六個月，遭到回絕。

“暴雪曾明確表示，合同順延期間不會停止與其他潛在合作方繼續談判。然而，同期暴雪與其他公司的談判全部是基于三年的合同期?！本W易表示，暴雪提出“順延服務六個月”的條件是蠻橫的，是不對等、不公平、不得體且不符合商業邏輯的。

20年前，暴雪與九城結盟最初磨合的幾年，同樣經歷過激烈博弈，但暴雪顯然處于強勢地位。

據公開報道，2003年，《魔獸世界》的大陸代理權之爭如火如荼，招標會上，有意爭奪該游戲代理權的廠商即有51家。幾經爭奪，2004年4月，九城以300萬美元授權費拿下《魔獸世界》代理權。

根據協議，在游戲正式收費前，九城還須支出680萬美元用于某些特定的市場宣傳活動；此后，九城還將付給開發商22%銷售分成以及4年版稅金，總額約5130萬美元。此外，還有更多附加條件，如要求使用價值60萬美元的服務器；要求機房內不得放置其他游戲服務器；機房設有網絡攝影機監控等等。為“鉗制”九城，暴雪還設立了中國分公司。

作為反擊，九城將《魔獸世界》項目核心負責人員悉數調離崗位。

在不斷博弈之下裂縫越來越大。九城拒絕暴雪更深入地介入運營，一度停止更新服務器，隱藏關鍵數據。2009年，九城代理協議到期，雙方續約談判進展不順。在先后經歷長達半個月的停服后，九城以“商業詆毀”和“財產損害”為由將暴雪訴至法院。

同年4月，暴雪選擇擁抱網易。

網易沒做“第二個九城”

2009年，與暴雪分手后，九城迅速從一線跌落。業內人士分析，當年九城過度依賴《魔獸世界》，僅這一項游戲就占到其約90%的營收，因而雙方合作一結束，九城迅速走向衰落。

與九城不同，網易與暴雪分手之時，通過代理游戲運營所獲得的收益，在網易整體業績盤子中的占比較小。網易強調，“授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響”。

2022年11月17日，網易披露的第三季度財報顯示，代理自暴雪的游戲，對網易2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比，均為低個位數。

這種影響從網易與動視暴雪當時美股表現亦能窺探一二。

2022年11月18日，在暴雪單方面宣布不再續約之后，網易當天美股跌5.01%（港股跌9%）報收67.027美元；在網易聲明發布后，股價出現強烈反彈，于今年1月26日達到股價高點，報收92.29美元，較去年11月18日漲37.7%。

反觀動視暴雪，2022年11月18日美股收盤報74.1美元，今年1月26日報收75.6美元，漲幅僅2%。

“出現這種局面，一方面是網易成長得太快，另一方面是暴雪號召力真的大幅度下降?！辟Y深游戲從業者“龍大驢”告訴央廣資本眼記者，2010年，《魔獸世界》游戲玩家數量是1200萬，國服玩家約500萬。暴雪最后一次公布數據時，全球玩家數量已經跌到了680萬，此后就拒絕公布了。

“2022年微軟收購動視暴雪在英國遭遇的反壟斷調查開啟后，暴雪被‘冷凍’，期間任何資金都無法進入，這直接影響了股價及其他投資人的態度?！毙袠I知情人士表示，暴雪的經濟價值由市場決定，暴雪高估了自己IP的價值。

從網易迅速解散暴雪團隊的動作，不難看出其放棄暴雪的決心。

據公開報道，1月17日暴雪宣布曾嘗試與網易協商延期代理半年未果之時，網易的暴雪團隊已經解散，僅保留10人作為善后。

“網易迅速遣散爐石等暴雪游戲工作人員，直播拆卸園區內暴雪IP地標等，說明去意已決?！辟Y深游戲玩家Blues表示。

網易元氣未傷 IP出海仍有空間

盡管在網易財報中披露，暴雪的營收及利潤貢獻度占比僅為低個位數，但失去暴雪的損失是否真的“可以忽略”？

資深從業者“龍大驢”、游戲行業觀察者黃池北、游戲答主“巫界之戰”、資深游戲玩家Blues均認為，損失肯定是有的，但不致命。

“對比網易自主研發項目，代理確實不是重點收入來源。網易從上一輪代理以來，個人認為更多是出于合作情誼，當然代理暴雪游戲雖不賠錢，也不至于特別賺錢?！薄拔捉缰畱稹比缡钦f。

“龍大驢”從商業及口碑兩方面分析，綜合得出“解除合約對網易影響不大”的結論?！褒埓篌H”認為，商業上，代理暴雪所得在網易業績中占比太小，利潤幾乎只有1%；口碑上，暴雪游戲品質江河日下，加上最后這一波操作，IP號召力已大不如前。

“這種長期合作本身就有合作方毀約的風險。利潤和營收方面的損失，其實是指與之前比較的損失，但這個前提是環境沒有發生變化。而今，暴雪的要求發生了變化，因此網易只能選擇將損失降到最小?！秉S池北表示。

也有專業人士認為，網易在營收層面雖未傷筋動骨，但多年的經營成果也屬夭折。

“雙方分手消息公布的時候，網易股票出現波動，無論大小可見影響已經產生?！盉lues表示，除了游戲利潤及營收層面，網易多年經營的成果、玩家養成的游戲習慣、暴雪IP的品牌效應等都可能付諸東流，這些都是損失。

當然，在此次暴雪、網易“分手”過程中，分析人士也提到了培育全球頂級IP以及自有IP“出?！钡膯栴}。

易觀分析文化消費行業資深顧問廖旭華認為，中國游戲企業缺少有深厚積累的全球化IP，暴雪基于頂級游戲IP影響力的自信，才敢向網易提出高價續約條件。

“網易在IP出海這塊確實還有很大空間，這也是大部分游戲公司的現狀?！币晃粯I內人士向央廣資本眼記者表示。

中信證券分析師認為，網易未來游戲管線豐富，重點產品有包括《哈利波特：魔法覺醒》、《逆水寒》手游等儲備，有望持續突破海外市場并貢獻業績增量。

就在幾天前，2月14日，伽馬數據發布《2022全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》已經表明中國企業海外競爭力上升的事實。

報告指出，全球移動游戲市場規模首次縮減，但中國企業海外競爭力穩步上升。報告遴選出的25強當中，網易、三七互娛、世紀華通、中手游等知名企業均入選。

多位游戲行業專業人士一致認為，中國游戲市場上騰訊、網易、米哈游、字節等公司，佐證了市場發展的健康多元。米哈游的《原神》是出海IP的標桿，字節跳動也針對西方市場推出了旗艦級游戲《MARVEL SNAP》，這些才是中國市場的根本底氣。假以時日，一定會有中國的頂級IP站在世界舞臺上。（央廣資本眼）