2021網絡電影精品化初見成效 單片觀影人次最高達1732萬

中國網北京1月29日訊 （記者 秦金月）1月28日，貓眼研究院聯合騰訊視頻發布《2021年網絡電影數據洞察》，從觀眾、影片、平臺等角度，對過去一年網絡電影數據進行分析，助力行業探索發展新方向。

觀眾觀影習慣形成，推動網絡電影檔期化

報告顯示，2021年網絡電影的單片觀影人次最高達1732萬，觀眾的觀影熱情升高。放松心情和打發時間是觀影的首要目的，其中，年長觀眾更側重通過網絡電影“打發時間”，年輕觀眾則更期待“滿足好奇心”。

根據對貓眼用戶的調研數據顯示，網絡電影觀看時間比較靈活隨機，而近三成觀眾會在“節日長假”觀影的習慣，使網絡電影形成與院線電影類似固定檔期成為可能。比如《浴血無名川》《興安嶺獵人傳說》上線清明檔，激發檔期潛力，《倩女幽魂：人間情》實現檔期勢能最大化，《四平警事之尖峰時刻》以差異化優勢突圍國慶檔等，在觀眾觀影習慣、官方指導及行業合力推動下，網絡電影的檔期意識正在逐漸加強。

此外，貓眼研究院發現，觀眾觀影與消費習慣已形成，八成以上觀眾可以接受的單片付費金額為10元及以下，47%的觀眾能接受的收費區間僅為3元及以下。

而從用戶畫像來看，18-29歲觀眾占比超五成。其中，男性為主要受眾，女性觀眾占比38%，較2020年的31%有顯著提升。

網絡電影提質減量，精品化初見成效

報告指出，2021年網絡電影上線總量與前一年相比減少37%，提質減量效果顯著。同時，與2020年相比，2021年千萬級分賬票房影片數量減少13部，累計票房規模減少2.3億。其中，《興安嶺獵人傳說》累計票房4449萬，獲分賬票房年度TOP1。

另外，口碑/評分、題材/類型、主創陣容是觀眾選擇網絡電影的前三位決定要素，同時，觀眾對網絡電影內容的期待主要集中于喜歡的演員、密集的笑點、溫暖治愈感。

而除了觀眾需求，2021年的網絡電影也呈現以下趨勢與特點：精品化見成效，擺脫內容低質標簽；題材共振，主旋律影片迎來大年；補充電影市場類型，體現差異性內容價值；主創陣容持續擴充，網生演員形成風格化個人IP。

值得注意的是，通過對貓眼用戶調查顯示，五成以上觀眾認可2021年網絡電影在題材/類型、制作水準、參演陣容等方面的提升。但同時又指出，網絡電影與院線電影之間仍存在一定差距。根據洞察，揚長避短，積極創新將成為網絡電影的發展方向。

聚合平臺能力，平臺拼播有效帶動觀影

在平臺播放方面，報告顯示，2021年千萬級分賬票房影片中15%為拼播。聚合平臺能力，有效帶動觀影，平臺拼播的效果得以體現。這也對網絡電影播放平臺選擇帶來一定影響。

值得關注的是，不同性別、不同年齡的人對網絡電影觀看的渠道選擇不同，短視頻平臺及長視頻平臺是觀眾獲取網絡電影信息的重要渠道。比如，在站內資源位長線加持，多方短視頻矩陣造勢引流，以及創新營銷打法助力下，共同成就了《燒烤之王》千萬票房。

結合報告內容，綜合來看，2021年網絡電影在精品化之路上初見成效，觀眾認證與網絡電影檔期化趨勢，都是行業走向成熟的標志。與此同時，網絡電影在內容上、圈層上、題材上仍有較大的提升空間，創新升級成為行業共同的目標與責任。