7月24日-25日，由河北省文化和旅游廳主辦的“文創進景區”工作推進及學習交流活動在唐山市舉辦。
發展文創產業，是延伸旅游產業鏈、擴大旅游消費、推動旅游業提質增效的有效途徑。自去年11月“文創進景區”工作啟動以來，省文化和旅游廳求創新、下功夫、出實招，與各地文化和旅游部門、A級景區、文創機構通力配合，強力推進該項工作，取得了豐碩成果?！拔膭撨M景區”，成為加快我省特色文化資源創新性轉化、推動文化和旅游深度融合的新路徑。
1
“文創進景區”，為景區轉型升級注入新動能
走進唐山市最新打造的培仁歷史文化街區，主體建筑中西合璧，沿街店鋪雅致懷舊，使整個街區呈現出濃厚的文化氣息。每天都有數千位市民游客來此消夏度假，體驗精彩的唐山夜生活。
街區的創意門店里，最受關注的就是一家名為“唐窩窩”的文創店。展架上的系列創意文具上，印有唐山的俏皮方言，一下就讓人記住了唐山話這個特色鮮明的本地文化符號；造型可愛的小牛頂柿子擺件，寓意“牛市”，讓人愛不釋手……全店匯集了300多件（套）新穎、時尚且極具唐山本地文化特色的文創和旅游商品，成為游客市民來街區游玩、購物必到的“打卡點”。
“文創進景區”，在河北蔚然成風。截至今年6月底，我省已有122家4A級以上景區建設文創購物店，基本實現4A級以上景區全覆蓋。這些文創購物店匯集了400余個系列、3000余種、12萬余件全省特色文創商品。
今年“五一”假期，全省文創商品線下銷售額突破400萬元。其中，承德避暑山莊景區文創產品購物店營業額達30萬元，書簽、冰箱貼等日用文創產品大受歡迎。唐山4A級以上景區購物店銷售產品1299件，累計銷售額30.9萬元。文創產業在豐富文旅消費業態、延伸消費鏈條、滿足消費升級需要等方面發揮著越來越重要的作用。
除了成為景區新的吸引點和盈利點之外，文創產品還成為傳播本地文化的良好載體。邢臺市研發出適合少年兒童使用的“喳喳手繪織布機”。孩子們在動手制作圍巾、杯墊、餐墊等精巧紡織品的同時，也了解、傳承了邢臺悠久的紡織文化。保定市易縣清西陵景區旁有一家名為“聽松書院”的民宿，創始人苑小偉、梅靜夫婦特別開設了“聽松原鄉藝術工坊”，將清西陵所蘊含的文化符號提煉出來，開發制作出各種各樣的原創手作和藝術品，在線上“帶貨”銷售。許多觀眾都通過這些精致小巧、富于美感的藝術品，了解了清西陵深厚的文化底蘊。
2
加強頂層設計，搭建“文創進景區”的四梁八柱
省文化和旅游廳黨組書記、廳長那書晨表示，近年來，省委、省政府高度重視文創工作，加快發展文創產業已成為我省文化和旅游高質量發展的必然要求。河北堅持以文塑旅，以旅彰文，扎實推進“文創進景區”工作，努力提升景區的文化品位，提升旅游商品的文化內涵，打造具備文化傳播、美學藝術、實用性等多個維度價值的文創產品，用好的產品供給引領需求，河北文創產業正朝著市場化、規?；\營和可持續的方向加快發展。
為確?！拔膭撨M景區”工作落地見效，省文化和旅游廳成立了領導小組和工作專班，將“文創進景區”納入2021年全省文化和旅游重點工作。制定印發《文創產品進景區活動工作方案》，建立職責明確、分工協作的省、市、縣、景區四級聯動工作推進機制，加強工作調度督導，多次進行督導檢查，召開工作推進會、任務調度會，加快工作進展。強化考核評價，將文創購物場所建設列為A級景區評定與復核、旅游休閑購物街區和旅游購物商店評定的重要指標。加大資金支持，安排省級旅游專項資金用于支持景區購物場所改造提升建設。
組建“文創進景區”專家智庫團隊，對文創購物店建設提升、文創產品開發、市場化運營等進行指導咨詢。舉辦“設計云學院——文創線上培訓班”，邀請國內知名文創專家進行授課，加快全省優秀文化資源創造性轉化、創新性發展，提升景區文創研發能力，為“文創進景區”提供智力支持。
為科學有序推進“文創進景區”工作，河北制定了一系列標準化規范?！段膭摵吐糜蝿撘猱a品購物店建設指南》明確了文創購物店的建設標準、設置位置、功能與環境、文創產品等規范要求?！丁昂颖庇味Y”店面品牌使用規范》統一了logo標識，推動文創購物店店面規范化、品牌化建設?！丁昂颖庇味Y”品牌運營管理手冊》建立品牌運營管理機制，實施品牌特許運營。此外，省文化和旅游廳還遴選了1000家文創進景區合作企業和產品，編印《河北省首批文創和旅游商品生產企業名錄》《河北省首批文創和旅游商品名錄》，為“文創進景區”提供了資源和產品支撐。
3
堅持市場化運作，激發文創行業內生活力
在推動“文創進景區”工作中，省文化和旅游廳堅持“政府引導、市場運作、企業主體、示范帶動”，充分發揮市場機制作用和國家4A級旅游景區“金字招牌”客源優勢，高效打通文創產業上下游產業鏈，提高文創產品質量和效益。
搭建對接平臺，創新運作模式。省文化和旅游廳多次組織召開景企對接會、雙選會，探索推進文創進景區合作模式。通過公開遴選，確定了河北廣電、康旅控股、有禮京津冀3家“河北游禮”品牌特許運營商，協調統籌文創商品研發、設計、生產各環節，為上下游企業搭建平臺。篩選優質文創企業、文創產品，精準對接4A級以上景區，打通推薦商品入駐A級景區購物店的渠道。加快運營對接合作，強化各級文旅部門、A級景區、特許運營商、產品供應商之間的溝通合作，以市場化手段推動文創購物商店建設，加速全省文創產品研發設計、生產制造、市場流通全產業鏈的形成。
在打造“河北游禮”總品牌的基礎上，河北還不斷加快構建全省文創產業品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山游禮、邢臺游禮、衡水丫丫等本土文創品牌如雨后春筍逐漸壯大，進一步激發了全省文創開發熱情和潛力。
在工作中，各地探索出一系列“文創進景區”新模式。邢臺市引入專業的商業運營公司，負責邢臺游禮購物店的整體運營。邯鄲市發揮旅游協會作用，搭建文創產銷平臺，整合篩選優質文創產品配送到景區購物店，實現全市景區購物店的統一供給和統一監管指導。避暑山莊旅游集團與北京文投集團合資成立文化創意公司，推動知識產權研發、購物店建設。南大港濕地景區文創購物店采取文創商品網絡平臺直播銷售，形成獨具特色的文創電商發展模式。
河北省文化和旅游廳二級巡視員楊軍表示，下一步，河北將持續開展“文創進景區”活動，實施全省文創產業提升三年行動，組織好第三屆文創和旅游商品創意設計大賽，開展旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區評定推薦，在全省形成一批有示范性、帶動性的文創商品購物場所，全面打響“河北游禮”文創和旅游商品品牌，大力推進文創和旅游商品開發的市場化、產業化步伐，加快推動全省文化和旅游產業轉型升級，實現高質量發展。
（睢澤昆）
